Что нужно знать о наружной рекламе, макетах и печати

Макет при изготовлении рекламной продукции представляет собой файл в векторном формате (*.cdr или *.ai), созданный в CorelDraw или Adobe Illustrator, либо растровое изображение в формате *.tiff, подготовленное в Adobe Photoshop или другом графическом редакторе и сохранённое в указанных расширениях.

Общие требования к файлам

1. Допустимые форматы: *.cdr, *.ai, *.tif, *.pdf, *.eps.
2. Все текстовые элементы в векторных файлах должны быть преобразованы в кривые.
3. Цветовая модель — CMYK.
4. Масштаб макета — 1:1.
5. Чёрный цвет должен быть чистым: значения CMYK 0:0:0:100 (составной чёрный не допускается).

Требования для полиграфии и визиток

1. Фоновое изображение должно выступать за границы реза на 2 мм с каждой стороны.
2. Растровые изображения сохраняются в формате *.tif с разрешением 300 dpi.
3. Значимые элементы дизайна располагаются не ближе 5 мм от края изделия.

Требования для наружной рекламы

1. Растровые изображения должны иметь разрешение 150 dpi в формате *.tif.
2. В зависимости от типа носителя фон должен иметь вылет 15 мм с каждой стороны или строго соответствовать размеру конструкции.
3. Ключевые элементы макета не размещаются ближе 10 мм к краям.

При подготовке макета важно понимать, с каким типом графики вы работаете. Существует два основных вида: векторный и растровый. От этого зависят возможности масштабирования и сферы применения файла.

Для плоттерной резки, фрезеровки и изготовления объёмных букв принимается только векторный макет. Только такой формат обеспечивает точные контуры и отсутствие потери качества при любом увеличении.

Растровая графика создаётся в программах типа Paint или Photoshop. Изображение строится из множества точек — пикселей. Если исходное разрешение невысокое, увеличить картинку без заметного ухудшения чёткости невозможно: программа просто «растягивает» соседние пиксели, из-за чего появляется размытость.

Векторная графика формируется в редакторах CorelDraw, Adobe Illustrator и аналогичных. Все элементы описываются математическими кривыми, поэтому масштабирование не влияет на резкость границ — они остаются идеально чёткими при любом размере.

Для печати подходят оба варианта. Векторный макет универсален, а растровый можно использовать, если он сохранён в масштабе 1:1 и при просмотре в размере 100% его качество полностью устраивает заказчика.

Световые короба представлены несколькими типами, каждый из которых имеет свои конструктивные отличия, преимущества и ограничения. Ниже рассмотрены основные варианты — от наиболее сложных и дорогих до бюджетных решений.

1. Фрезерованный световой короб

   Данный тип чаще всего используется в интерьерах торговых центров и бутиков, однако может применяться и для наружной рекламы. Основой служит цельноклееный короб, на лицевую часть которого наносится пластик. В пластике с помощью фрезеровки вырезаются изображения, буквы или символы. Затем вся поверхность покрывается непрозрачной плёнкой, и свет проходит только через вырезанные участки.

   Преимущества:

   • Эффектный и оригинальный внешний вид.
   • Высокая герметичность — плотная подгонка деталей практически исключает попадание пыли и влаги.
   • Хорошая контрастность изображения за счёт акрилового стекла.
   • Подходит для наружного и интерьерного использования.

   Недостатки:

   • Высокая стоимость из-за трудоёмкости изготовления.
   • Ограниченное количество цветов (обычно не более двух–трёх).

2. Короб сложной (нестандартной) формы

   Это промежуточное решение между цельноклееным коробом и объёмными буквами. Верхняя и нижняя части конструкции повторяют очертания логотипа или надписи, изображённой на коробе. Лицевая панель выполняется из акрилового стекла и оклеивается виниловой плёнкой, что обеспечивает яркое и контрастное изображение.

   Преимущества:

   • Оригинальный внешний вид, выделяющийся среди стандартных прямоугольных коробов.
   • Высокая герметичность.
   • Хорошая контрастность благодаря акрилу.
   • Универсальность: подходит для улицы и интерьера.

   Недостатки:

   • Более высокая цена по сравнению с коробами на ПВХ профиле.

3. Цельноклееный короб

   Недорогая конструкция с хорошей контрастностью. Использование акрилового стекла (без внутренних полостей) позволяет свету распространяться равномерно, обеспечивая чёткое изображение.

   Преимущества:

   • Привлекательный внешний вид.
   • Плотная подгонка деталей минимизирует попадание пыли и влаги.
   • Хорошая контрастность изображения.
   • Подходит для наружной и интерьерной рекламы.

   Недостатки:

   • Уступает по цене коробам с ПВХ профилем.

4. Короб с ПВХ профилем и акриловой лицевой панелью

   Бюджетный вариант с высокой контрастностью. ПВХ профиль плотно прилегает к акриловому стеклу, защищая внутреннее пространство от загрязнений и влаги. Изображение наносится на виниловую плёнку.

   Преимущества:

   • Доступная цена.
   • Герметичность — профиль плотно облегает стекло.
   • Простая замена изображения на передней панели.
   • Отличная контрастность за счёт акрилового стекла.

   Недостатки:

   • Несколько дороже, чем вариант с поликарбонатом.

   На фотографиях ниже показаны короба, у которых верхняя лицевая часть выполнена из акрилового стекла, а нижняя — из поликарбоната. При выключенной подсветке контрастность выглядит одинаково, но при включении света разница становится очевидной: акрил даёт более насыщенное изображение.

   
   

5. Короб с ПВХ профилем и лицевой панелью из сотового поликарбоната

   Самый экономичный тип светового короба. ПВХ профиль устойчив к погодным условиям и перепадам температур, а сотовый поликарбонат отличается прочностью и долговечностью (срок службы не менее 6–7 лет). Лицевая панель оклеивается виниловой плёнкой с полноцветной печатью или аппликацией.

   Преимущества:

   • Наиболее низкая стоимость.
   • Надёжная защита от пыли и влаги благодаря плотному прилеганию профиля.
   • Возможность реализации ярких и запоминающихся дизайнов.

   Недостатки:

   • Контрастность изображения ниже, чем у моделей с акриловым стеклом.

Для размещения сменной информации используются два основных вида световых коробов, отличающихся толщиной и техническими решениями.

Лайтбокс толщиной 90 мм

Этот вариант считается более надёжным и практичным, несмотря на увеличенную глубину конструкции.

Сильные стороны:

• Светодиодные кластеры обладают значительно более продолжительным ресурсом работы по сравнению с LED-лентой.
• Подсветка равномерная и яркая по всей поверхности.
• Изготовление возможно в любых нестандартных размерах.
• Блок питания подбирается с запасом мощности более 25%, что продлевает срок его службы.
• Производство обходится дешевле, чем тонкой панели.

Слабые стороны:

• Глубина короба составляет 90 мм, что может быть не всегда удобно.

Тонкая панель толщиной 40 мм

Компактное решение, которое подходит не для всех задач из-за ряда ограничений.

Достоинства:

• Небольшая глубина всего 40 мм.

Недостатки:

• Используется светодиодная лента, склонная к выгоранию отдельными сегментами и имеющая ограниченный срок службы (см. фото).
• Размеры жёстко привязаны к форматам серии «А», что исключает нестандартные габариты.
• Комплектный блок питания работает на пределе возможностей (85–90% нагрузки), что ведёт к быстрому выходу из строя.
• Из-за расположения LED-ленты по периметру центральная часть изображения светится заметно тусклее краёв.

Когда вы готовитесь открыть своё заведение, будь то кафе, бар, салон красоты или клиника, реклама играет важную роль. Заранее следует задуматься о том, как оповестить местных жителей и прохожих о предстоящем открытии или о наборе персонала. И первый вопрос, который возникает: «Каким способом можно это сделать?»

— Может быть, световая реклама?

— Нет, это слишком дорого для временного решения.

— А что насчет таблички?

— Это уже лучше, но всё равно немного дорого, особенно если нужен большой размер, да и висеть она будет недолго.

— А что если использовать баннер?

— О, это уже интересно! Баннер недорогой, а качество его хорошее.

И что дальше? После этого необходимо принять решение о выборе материала для баннера. Существует два популярных варианта: ламинированный (обычный или frontlit) и литой баннер. Рассмотрим их подробнее.

Ламинированный баннер, также известный как frontlit или «стандартный» баннер)

Преимущества ламинированного баннера:

• Экономичный вариант;
• Можно использовать как в помещении, так и на улице.

Недостатки ламинированного баннера:

• Имеет зернистую структуру;
• Не подходит для мест с сильным ветровым воздействием, так как может быстро сорваться.

Ламинированный баннер является распространенным выбором для временных вывесок. Его название происходит от способа изготовления. Сначала используется прочная сетка (основной слой), на которую клеятся пленки из полимерных материалов. Этот материал экономичен и удобен для транспортировки, но на нем может возникать залом.

Литой баннер

Преимущества литого баннера:

• Гладкая поверхность, что отлично смотрится в интерьере;
• Прочный и возможность печати баннеров больших размеров;
• Подходит для долговременного использования.

Недостатки литого баннера:

• Более тяжелый и дорогой по сравнению с обычным баннером.

Литый баннер используется реже из-за его более высокой стоимости, но он обладает большим количеством положительных характеристик. Для его изготовления полиэстеровая сетка погружается в жидкий ПВХ, а затем материал запекается, создавая прочное соединение с сеткой. Литый баннер имеет гораздо больший срок службы, а его поверхность более гладкая по сравнению с ламинированным вариантом, что позволяет его использовать в интерьере. Он выглядит гармонично и имеет большую плотность.

Окончательное решение по выбору баннера поможет определить его конечное назначение. Если вам нужен долговечный вариант или интерьерный материал, который будет радовать вас в течение длительного времени, то выбирайте литой баннер.

Если же вам нужно сейчас повесить баннер на небольшой срок и стоимость не является основным фактором, то ламинированный вариант подойдет.

Каждый вид рекламы имеет свои преимущества. Баннеры отличаются гибкостью и легкостью (их легко свернуть и перенести в другое место), а их монтаж не вызывает особых проблем (обычно используются саморезы и хомуты). Баннеры также имеют низкую стоимость по сравнению с другими видами вывесок.

Конечно же, эффективность рекламы всегда выше, когда она используется в комплексе, но баннер (будь то интерьерный или уличный) всегда будет одним из лидеров среди других рекламных продуктов благодаря своей доступной цене и качеству.

При печати наклеек, баннеров и других рулонных материалов используются два типа принтеров: интерьерный принтер шириной 1600мм и широкоформатный принтер шириной 3200мм.

Интерьерный принтер имеет следующие преимущества:

• Максимальное качество печати до 1440dpi, позволяющее детализированную печать фотографий и стикеров.
• Используются высококачественные ЭКОсольвентные чернила от европейских производителей, обеспечивающие яркие и насыщенные цвета, а также соответствующие экологическим нормам ЕС.
• Напечатанную продукцию можно использовать как в интерьере, так и на улице.

У интерьерного принтера есть некоторые ограничения:

• Максимальная ширина печати без стыковки составляет 1600мм.
• Цена печати выше, чем у широкоформатного принтера.
• Для достижения высокого качества печати требуется больше времени из-за необходимости множества прогонов.

Широкоформатная печать, в свою очередь, имеет следующие характеристики:

• Быстрая печать и более низкая цена.
• Максимальная ширина печати до 3200мм.

Однако широкоформатный принтер также имеет свои недостатки:

• Качество печати ограничено до 360dpi, и вблизи изображение может выглядеть зернистым.
• Используются дешевые сольвентные чернила, часто производства Китая, которые быстро выгорают и являются токсичными, поэтому не рекомендуется использовать их внутри помещений.

При печати на пленке краска находится на верхнем слое и подвержена механическим воздействиям при протирке пленки от пыли. Она также подвержена выцветанию из-за ультрафиолетовых лучей.

Для предотвращения выцветания и царапин на пленке часто используется ламинация. Ламинат — это тонкая прозрачная пленка, которая наносится поверх напечатанного изображения и служит для его защиты. Ламинирование не искажает краски или качество изображения.

Ламинирующие пленки наносятся двумя способами:

1. Холодная ламинация — ламинирующая пленка наносится на изображение при комнатной температуре. Однако этот способ может привести к образованию маленьких воздушных пузырьков под пленкой.
2. Горячая ламинация — ламинат наносится на изображение с помощью нагретого резинового вала. Этот способ обеспечивает лучшее прилегание ламината к изображению и исключает образование воздушных пузырьков.

Заламинированную пленку также проще накатывать на различные поверхности, такие как стекло витрины или штендеры. Благодаря толще ламинированной пленки по сравнению с пленкой без ламинации, процесс поклейки становится проще.

Изготовление больших баннерных тканей включает следующие этапы: исходный макет разделяется на печатные секции, затем эти секции соединяются между собой в процессе тиллинга.

Тиллинг — спайка частей баннерной ткани между собой.

Возникает вопрос о прочности тиллинга и его способности устоять в условиях эксплуатации. Поскольку процесс тиллинга включает расплавление баннерной ткани, это место становится наиболее прочным по сравнению с другими участками баннера. Однако следует учесть, что прочность и долговечность зависят от качества используемых материалов, профессионализма при проведении тиллинга и общей конструкции баннера.

На нашем производстве мы работаем с интерьерными принтерами, которые осуществляют печать на прозрачной пленке с использованием экосольвентных чернил. При печати на прозрачной пленке с использованием таких чернил возникают определенные особенности, связанные с их «полупрозрачным» характером:

• Печать белым цветом невозможна: Поскольку чернила являются полупрозрачными, печать белым цветом на прозрачной пленке невозможна. Это следует учитывать при разработке дизайна или выборе цветовой схемы.
• Зависимость от фона: Важным фактором является фон, на котором будет размещена печать. Если фон темный, наклейка на прозрачной пленке может выглядеть блекло. Однако, если фон является светлым или белым, наклейка будет достаточно хорошо видна и заметна.

Мы рекомендуем использовать темные тоновые цвета при печати на прозрачной пленке с использованием экосольвентных чернил, так как они обеспечивают наилучший результат и видимость.

Цветопробы становятся необходимыми, когда заказчику важно достичь определенного цвета или оттенка, либо оценить качество печати. Часто возникают ситуации, когда заказчики ожидают, что цвет в напечатанном виде будет точно соответствовать тому, что они видят на макете или на экране монитора. Однако, на практике между цветовой палитрой, которую мы видим на экране, и тем, что получается в результате печати, могут быть отличия. Это происходит по двум основным причинам.

Первая причина связана с тем, что примерно у 90% пользователей мониторы не откалиброваны по цвету, что означает, что они изначально не точно отображают цвета. Вторая причина связана с тем, что дизайнеры могут использовать различные цветовые оттенки при создании макета, даже если они выглядят одинаково на откалиброванном мониторе. Это может привести к тому, что при печати мы получим цвет, который может отличаться в разных цветовых спектрах.

Для решения таких проблем часто используется печать цветопробы, которая включает печать части макета и набор дополнительных цветов, которые можно использовать для замены. Это позволяет заказчику увидеть результат печати и внести необходимые корректировки.

Мы предлагаем бесплатную услугу печати цветопробы, которая обычно занимает 1-2 рабочих дня, в зависимости от выбранного материала. Цветопроба выполняется на том же материале, который будет использоваться для окончательной печати.

Таблички без подворота пленки — это метод изготовления, при котором изображение печатается на пленке, затем пленка накатывается на лист пластика или композита и вырезается по контуру, получая готовую табличку нужного размера.

Существует несколько причин, по которым большинство табличек изготавливаются без подворота пленки:

1. Экономическая выгода: Таблички без подворота пленки являются более доступным вариантом по стоимости. Подворот пленки требует дополнительных материалов и работы, что увеличивает затраты.
2. Производство тиражных табличек: Таблички, которые изготавливаются тиражом, где расчет ведется по общей площади, а не поштучно, обычно выпускаются без подворота пленки. В таких случаях сначала наносится пленка с напечатанными табличками на лист, а затем он разрезается на отдельные экземпляры.
3. Современные виниловые пленки обладают достаточно хорошей адгезией к композитным панелям и ПВХ пластикам, поэтому таблички без подворота пленки обычно имеют долгий срок службы.

Таблички с подворотом пленки — это метод изготовления, при котором изображение печатается на пленке с вылетом фона по 10-15мм. Затем табличка вырезается из пластика или композита, и пленка накатывается на нее. Вылеты по бокам таблички заворачиваются сначала на срез таблички, а затем на тыльную сторону.

Подворот пленки на пвх или композитные таблички применяется по двум основным причинам:

1. Создание торца таблички в цвет фона: Подворот пленки позволяет создать ровный торец таблички, который соответствует цвету фона. Это создает эстетически приятный и завершенный внешний вид.
2. Увеличение срока службы таблички: Виниловая пленка имеет некоторую усадку со временем, что может привести к отслоениям по периметру или углам таблички. Однако при подвороте пленки эти проблемы минимизируются. Подворот пленки помогает предотвратить отслоение и обеспечивает более долгий срок службы таблички.

Если первый пункт ясен без лишних слов, то второй требует внимания. Виниловая пленка имеет свойство усаживаться и сокращаться со временем, что особенно заметно по периметру таблички. Также возможны отслоения пленки по периметру или в углах. Однако, когда пленка подворачивается, эти проблемы исключаются, и табличка остается в хорошем состоянии на протяжении длительного времени.

Часто возникает вопрос о возможности наклеивания перфорированной пленки (one way vision) на стекло изнутри помещения, чтобы печать была видна снаружи. Ответ на этот вопрос ясен — НЕТ!

Разберем ряд причин почему нельзя наклеить перфорированную пленку на стекло изнутри помещения и существует ли альтернатива.

С какой стороны печатаем и как это выглядит

ВСЕ перфорированные пленки имеет своеобразные свойства, которые делают ее привлекательной для использования. Она состоит из двух сторон: внешняя сторона, предназначенная для печати, обычно белая, и обратная сторона с клеевым слоем, окрашенная в черный цвет. Когда вы смотрите на улицу через перфорированную пленку, она практически незаметна для глаз, благодаря черному цвету обратной стороны. Это создает эффект тонированного стекла, так как глаз фокусируется на улице, а не на отверстиях в пленке. При этом свет проникает через пленку лишь на 50%, что визуально создает эффект тонирования стекла. Важно отметить, что печать на перфорированной пленке осуществляется с наружной стороны, которая получает достаточное освещение дневным светом. Таким образом, наблюдатели снаружи видят непрерывное изображение, не осознавая происходящего внутри помещения. Именно поэтому перфорированную пленку иногда называют «one way vision» — «односторонний взгляд/взор».

При любом ли освещении работает пленка?

К сожалению, данная пленка не работает при любом освещении. Как мы уже объяснили ранее, ее эффект проявляется, когда мы смотрим сквозь окно с большим источником света на меньший. Например, днем, смотря с улицы в помещение, мы видим рекламу, а смотря из помещения на улицу, мы видим затонированное стекло. Однако, если на улице ночь, а в помещении горит свет, то с улицы мы сможем видеть внутреннее помещение через затонированное стекло, благодаря наличию источника света внутри помещения.

Если требуется наклеить пленку изнутри помещения: какие альтернативы?

Если требуется наклеить пленку именно изнутри помещения, то в данном случае единственным вариантом будет отказаться от пленки One Way Vision и использовать аналогичный перфорированный баннер. Важно отметить, что баннер не будет наклеиваться на стекло, а будет подвешиваться с помощью подвесов. Повторю еще раз, пленка One Way Vision предназначена для наклеивания только снаружи.